Корпоративное видео уже стало почти такой же необходимостью, как и корпоративный сайт. Каждый год спрос на видео о компании растет, потому что контент в видеоформате востребован во всех нишах бизнеса.

Но большинство корпоративных роликов кажутся скучными и однотипными. И дело здесь не только в стойком иммунитете аудитории к рекламе. Дело в том, что бывает сложно найти свежую идею, которая бы пришлась по вкусу целевой аудитории. Сегодня команда Nice Team поделится источниками вдохновения. Без плагиата, банальщины и употребления веществ, затуманивающих сознание.

Снимайте не про бренды, а про людей

В корпоративных видео часто встречаются интервью основателей, в съемках участвуют реальные сотрудники, а не актеры, используются их реальные имена и факты биографии. Все это неслучайно.

В ролике важно показать, что вы и ваши сотрудники – это такие же люди, как и ваши клиенты, они точно так же работают, достигают своих целей, мечтают, сомневаются, иногда устают и ошибаются. У них есть хобби и личная жизнь, они ездят в отпуск, ходят по магазинам и празднуют корпоративы. Снимайте про людей. Так вы станете ближе к своей аудитории, сможете “зацепить” ее, вероятнее попадете в ее настроения или боли.

Как стать ближе к аудитории при помощи корпоративных видео

Вот какие жанры можно использовать.

Интервью

Это необязательно могут быть рассказы основателя, который сидит в мягком кресле и ведет монолог о том, в каком году была основана его компания и как она развивалась. Уходите от такого формата, он уже стал стандартом.

Можно собрать сотрудников, попросить их ответить на один и тот же вопрос, чтобы ответ каждого уложился в 30 секунд. Примеры вопросов:

• за что вы любите свою работу
• за что не любите ее и как могли бы это изменить
• чему вы научились в компании.

Еще один вариант: чтобы каждый рассказал о первой неделе на текущей должности. Такое видео станет отличным HR-роликом.

Вот как мы использовали интервью при создании ролика для Леруа Мерлен. Пообщались со многими сотрудниками, смонтировали их монологи так, что они дополнили друг друга и получилась цельная история. Показали не только людей, но и склады, офисы, оборудование – в общем, то, что клиенты не увидят при посещении магазина, но на что им было бы интересно посмотреть.

Один день из жизни сотрудника

Годная идея, чтобы положить ее в основу видеорубрики и выпускать, скажем, раз в неделю или раз в месяц. Выбираете сотрудника и снимаете целый его рабочий день. Показывайте, как он решает задачи, с кем и о чем общается, как пьет кофе, где обедает, как садится в машину и добирается из офиса домой. Попутно герой рассказывает о своей работе, о том, как шел к поставленной цели, и о компании сквозь призму своего восприятия.

История успеха

Вариант для руководителя или топового сотрудника. Главное здесь – больше искренности и меньше пафоса. Люди обязательно оценят вашу “настоящесть”. Говорите о достижениях, но не стесняйтесь рассказывать и о том, что не получилось. Какой был ваш самый запоминающийся фейл, какие уроки вы из этого извлекли. Как хотели одного, а добились другого. Что помогало идти к цели, а что мешало. Какие 20% усилий из закона Парето принесли 80% успеха, а какие можно отбросить и сохранить ресурсы. Рассказывайте о компании, но старайтесь оставаться полезным для тех, кто будет вас слушать. Тогда ваш рассказ лучше запомнят. Потому что он не только про вас, но и немного про зрителя.

Сотрудники глазами их близких

Пусть ваши сотрудники попросят своих близких рассказать, что они думают об их работе. Как работа влияет на их жизнь и характер, сколько времени они ей отдают, каков их график. Как они возвращаются вечером домой, что рассказывают, с каким настроением уходят на работу, ездят ли в командировки, работают ли в выходные…

Недавно мы делали презентационный ролик СК Семья, где не только снимали, как работают сотрудники в офисе, но и брали микроинтервью у членов их семей. Среди них было много детей, поэтому видео получилось довольно трогательным. Посмотрите сами.

Забавные истории

Не смотрите, что это известный и очевидный прием. Юмор был и остается безотказным помощником в поиске хороших идей. Главное — организовать все так, чтобы было действительно смешно и непринужденно.

Не надо выстраивать сотрудников перед камерой и просить их смешно пошутить. Вместо этого заранее объявите конкурс на забавную историю. Дайте людям время подумать и подготовиться, а потом соберите их в неформальной обстановке и проведите съемку. В помощь чай, кофе, печеньки, теплая атмосфера, веселые воспоминания, которые станут материалом для интересного ролика и усилят командный дух.

На самом деле, есть еще очень много идей с участием сотрудников. Главное – рассказывать о себе искреннее, без пафоса и самовосхваления.

Где мы берем идеи для креативных рекламных роликов

Еще до подписания договора мы предоставляем каждому потенциальному клиенту от трех бесплатных идей для его ролика. Вы спросите, откуда мы берем столько идей? Мы вам ответим.

Для того, чтобы придумывать прикольные идеи, мы сами смотрим ролики с прикольными идеями. Много роликов. Здесь важна насмотренность. Нет ничего зазорного в том, чтобы вдохновляться чужими идеями. Все равно не получится сделать точно так же. А получится вдохновиться подсмотренной идеей и на ее основании сделать свой оригинальный продукт. Так делают абсолютно все великие художники, режиссеры, сценаристы и так далее.

Никакая идея не возникает сама по себе. Идеи появляются на основании нашего опыта и того, что мы уже видели. Ничего нового мы не придумаем. Мы можем делать только надстройки того, что было придумано до нас.

Нашим клиентам мы бесплатно предоставляем от трех идей для каждого ролика. Зачастую их бывает больше, и многие наши идеи-концепции ложатся “в стол”. Они ждут своего часа – пока у нас не появится задача, для которой можно адаптировать ту или иную готовую идею. Возможно, идея для вашего видеоролика тоже уже ждет вас в наших черновиках? Напишите или позвоните нам, расскажите о вашей задаче, и мы вместо подберем несколько крутых идей под вашу цель и под ваш бюджет.